KHI PHIM ẢNH BIẾN CHÂU ÂU THÀNH “TÂM BÃO” DU LỊCH

Hiện tượng “set-jetting” – du lịch theo dấu bối cảnh phim ảnh đang bùng nổ trên toàn cầu, đặc biệt là khu vực châu Âu. Đặc biệt sau đại dịch COVID-19, khi thói quen binge-watch (xem liên tục) trên các nền tảng trực tuyến trở thành động lực thôi thúc khán giả biến trải nghiệm màn ảnh thành trải nghiệm thực tế.

Theo khảo sát của Expedia (2023), có tới 44% du khách khẳng định họ lựa chọn điểm đến nhờ phim ảnh và truyền hình, con số cao gấp gần ba lần so với tác động từ mạng xã hội. Riêng tại Anh, 36% số người được hỏi thừa nhận họ đã đặt chuyến đi chỉ sau khi xem một bộ phim hay series nổi tiếng.

Từ Hallstatt, Áo đến Dubrovnik, Croatia: “Thiên đường” quá bị tải

Châu Âu – trung tâm lịch sử và điện ảnh thế giới đang chứng kiến tác động trực tiếp từ “set-jetting”. Ngôi làng Hallstatt (Áo), di sản thế giới UNESCO chỉ có khoảng 800 cư dân, phải tiếp đón tới 10.000 du khách mỗi ngày trong mùa cao điểm. Phần lớn đến vì khung cảnh được cho là nguồn cảm hứng cho bộ phim hoạt hình Frozen. Sức ép quá lớn đã buộc chính quyền địa phương dựng rào chắn nhằm ngăn chặn tình trạng chen lấn “check-in”.

Ở Croatia, thành phố Dubrovnik được lấy bối cảnh chính của loạt phim Game of Thrones đã trở thành biểu tượng điển hình của hiện tượng “overtourism”. Trước đại dịch, năm 2019, thành phố 40.000 dân đón tới 1,5 triệu du khách, gây áp lực lên hạ tầng, giao thông và đẩy giá bất động sản tại khu phố cổ lên mức mà cư dân bản địa không thể chi trả. Statista (2025) xếp Dubrovnik đứng đầu danh sách những điểm đến “quá tải du lịch” của châu Âu.

Từ Hollywood đến K-drama: Sức hút mới của châu Âu

Không chỉ Nam Âu, làn sóng phim truyền hình quốc tế tiếp tục vẽ lại bản đồ du lịch lục địa già. The White Lotus biến thị trấn Taormina (Sicily, Ý) thành tâm điểm xa hoa, trong khi Bridgerton đưa lượng khách đến các dinh thự Anh quốc tăng vọt, đặc biệt tại Hampton Court Palace.

Tại Đức, sau thành công của Queen of Tears (2024), Berlin và Potsdam nổi lên như điểm đến “bắt buộc phải tới” của du khách châu Á. Xu hướng này đang bổ sung cho du lịch truyền thống vốn dựa nhiều vào Paris, Rome hay Barcelona, đồng thời tạo ra áp lực phân bổ du khách ra các thành phố tầm trung, một thách thức chiến lược mà Liên minh châu Âu đang phải tính toán.

Bóng tối của ánh hào quang: Môi trường và cộng đồng bị tổn thương

Những “thiên đường điện ảnh” cũng phải trả giá đắt. Maya Bay (Thái Lan), từng là bối cảnh của bộ phim The Beach (2000) buộc phải đóng cửa suốt 4 năm vì hệ sinh thái biển bị tàn phá. Các chuyên gia môi trường cảnh báo châu Âu có thể lặp lại bi kịch tương tự nếu không có chính sách quản lý bền vững.

Chính quyền Pháp – quốc gia đón hơn 100 triệu khách quốc tế năm 2024 đã triển khai kế hoạch “Destination France Plan” trị giá 1,9 tỷ euro nhằm phân bổ du khách sang các thành phố vừa và nhỏ, giảm tải cho Paris và Côte d’Azur, nơi dự kiến sẽ trở thành bối cảnh của The White Lotus mùa 4 (2026/27).

Góc nhìn của Ethos

Hiện tượng “set-jetting” là minh chứng rõ nét cho sức mạnh giao thoa giữa văn hóa đại chúng và toàn cầu hóa du lịch. Đối với giới đầu tư, doanh nhân và gia đình thành đạt, xu hướng này mang hai chiều tác động: một mặt mở ra cơ hội nắm bắt giá trị bất động sản và hạ tầng dịch vụ tại những điểm đến đang “nóng” trên bản đồ du lịch. Mặt khác đặt ra rủi ro khi lựa chọn môi trường sống và đầu tư dài hạn có thể bị chi phối bởi những cơn “sốt” ngắn hạn từ phim ảnh.

Từ góc nhìn chiến lược, Ethos nhấn mạnh rằng một kế hoạch định cư và đầu tư bền vững dựa trên hạ tầng ổn định, chính sách cân bằng và tầm nhìn dài hạn của các quốc gia châu Âu, chính là chìa khóa để bảo toàn giá trị và tạo lợi ích thực chất cho thế hệ tương lai.

Hãy liên hệ với Ethos ngay hôm nay để được tư vấn cá nhân hóa hồ sơ

Hotline: +84 91 5555 655

Facebook | Zalo | Youtube | Tiktok | Instagram | LinkedIn